麥肯廣告為國(guó)際性綜合性服務(wù)廣告代理﹐擁有全球第一的廣告網(wǎng)﹐遍及全球131個(gè)國(guó)家﹑191個(gè)城市﹑225個(gè)分公司﹐資源遍布世界各地﹐也是擁有最多國(guó)際知名第一品牌的客戶。
麥肯廣告長(zhǎng)期致力與消費(fèi)者溝通﹐定期進(jìn)行消費(fèi)者行為及消費(fèi)模式調(diào)查﹐這是麥肯極大的資產(chǎn)﹐在為客戶產(chǎn)品作出營(yíng)銷(xiāo)判斷時(shí)﹐能將誤差降到最低。
麥肯廣告集團(tuán)具備完整的全方位營(yíng)銷(xiāo)傳播能力﹐符合本地及跨國(guó)性客戶在不同營(yíng)銷(xiāo)階段上的需求﹐協(xié)助客戶商品成功上市﹐成果斐然。
其實(shí)這系列稿的發(fā)想過(guò)程﹐由于要講的廣告訊息「長(zhǎng)效﹑制菌」比較多﹐所以不是從廣告策略來(lái)開(kāi)始發(fā)想﹐反而是倒過(guò)來(lái)思考﹐先想到視覺(jué)畫(huà)面之后﹐再去找尋與產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)系﹐藉由畫(huà)面中手的優(yōu)雅形象﹐隱喻「手」在探索生活的過(guò)程中﹐其實(shí)是最容易暗藏細(xì)菌的前端﹐文案中所提及的洗手原因﹐都是經(jīng)由調(diào)查測(cè)試所統(tǒng)計(jì)出來(lái)人們會(huì)最想要洗手的時(shí)機(jī)﹐直接地告訴消費(fèi)者為什么要「制菌」洗手乳﹐文字與視覺(jué)間相益得彰﹐在殺菌洗手乳廣告中獨(dú)樹(shù)一格。
本次的廣告表現(xiàn)有別于沙威隆過(guò)去固定的廣告風(fēng)格﹐因此﹐創(chuàng)意人員最有挑戰(zhàn)的部分﹐反而是說(shuō)服客戶的過(guò)程﹐經(jīng)由溝通之后﹐最后客戶相當(dāng)滿意這系列的廣告表現(xiàn)﹐這也是麥肯創(chuàng)意人員一直在做的事﹐希望能做出「不管是誰(shuí)﹐都會(huì)有共鳴的廣告」。
KLIM Superkid當(dāng)初是要用一個(gè)系列的方式來(lái)跟消費(fèi)者溝通﹐傳達(dá)KLIM Superkid有能滿足每個(gè)階段小孩需求的產(chǎn)品﹐我們用了「每個(gè)KLIM Superkid的未來(lái)﹐都有無(wú)限可能」來(lái)作為傳播的主軸﹐我們從父母親的角度來(lái)觀察小朋友生活上的一舉一動(dòng)﹐對(duì)家長(zhǎng)而言可能都有不同的意義與解讀﹐我們選擇跟其它競(jìng)品不同的操作方式﹐來(lái)傳遞我們要談的主張。
這系列的稿子是以小朋友為主角﹐最大的七歲﹐最小的一歲多﹐我們常說(shuō)小孩跟動(dòng)物是廣告中最難操作執(zhí)行的﹐所言不假﹐小朋友并非專業(yè)演員能夠按照我們的意思去做﹐像是警察篇的畫(huà)面拍了七八十張才取到一張我們要的表情﹐整個(gè)拍攝流程下來(lái)﹐又是哄又是騙又是玩具的﹐其實(shí)最累的不是小朋友﹐而是陪同的父母﹐但是最后還是得到我們要的結(jié)果﹐很令我們開(kāi)心。